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Puso su voz a documentales como 'Catalunya des de l'aire' y a actores de Hollywood como Harrison Ford, Clint Eastwood o Michael Cane entre muchos otros, e interpretó a secundarios en series de TV-3 como 'La Riera', 'Ventdelplà' y 'Plats Bruts'.

El actor y doblador Jesús Ferrer Baza (Barcelona, 1944 - 2011) ha muerto en la capital catalana a los 67 años. Ferrer Baza había trabajado como actor en series como La Riera, Ventdelplà, Plats Bruts, Dinamita y Porca Misèria. En La Riera, serie que TV-3 emite diariamente, hacía el papel del marido de la protagonista, que da vida Mercè Sampietro.

El gran activo de Ferrer era su voz grave, profunda y cálida. Él fue el off frecuente en reportajes audiovisuales, sobre todo de temática cultural como Catalunya des de l'aire, Catalunya des del mar, Els Pirineus des de l'aire y Memòria de Catalunya.

En sus comienzos, Baza empezó con papeles en el teatro y apareció en Televión Espanyola en programas de género como Estudio 1 donde actuó en la obra Los suaves murmullos del mar (1989) y La vida en un bloc (1981).

En el campo del doblaje en catalán ha puesto la voz a actores como Harrison Ford (en películas como Blade Runner, K-19, Hollywood Departament d'homicidis o la serie Indiana Jones) Clint Eastwood (Million Dollar Baby, Sense perdó, Els ponts de Madison...), Marlon Brando (en el filme Superman, en el papel del padre del superhéroe), Michael Caine (no en todos los filmes), Clark Gable (a Allò que el vent s'endugué), Richard Gere (en películas de la primeria época de este actor, com No Mercy), Humphrey Bogart, James Garner y Anthony Quinn, entre otros.

En castellano también dobló al personaje de John Little de la película Robin Hood de Kevin Costner, interpretado por Nick Brimble; varios personajes interpretados por Ben Kingsley o Anthony Quinn, o en el personatge del doctor Hawthorne en Los demonios de la noche, interpretado por Bernard Hill.

En series de TV-3 ha hecho los siguientes personajes secundarios:

Tot un senyor, como director de la oficina de la Caixa Segura a Barcelona donde trabaja el protagonista de la serie (interpretado por Josep Sazatornil).
Plats Bruts, como el padre de David.
Porca Misèria, como padre de la Laia.
Dinamita, de El Tricicle, también haciendo de padre de otro personaje.
Ventdelplà, como el doctor Pere Rosselló.

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BIA Kelsey prevé que los ingresos por publicidad en los medios de comunicación sociales experimenten un rápido crecimiento y que para el año 2015 se conviertan en la base de comercialización de Internet en todas las industrias, alcanzando así su periodo de máximo explendor.

Según estas previsiones, se espera que los ingresos aumenten de 2,1 mil millones de dólares (cifra registrada durante el pasado año 2010) hasta los 8,3 mil millones de dólares, demostrando el crecimiento interanual del 31,6%. El motor predominante del crecimiento serán los anuncios de display, aunque el resto de soportes y formatons también aumentarán.

“En los próximos años, los medios de comunicación sociales se convertirán en el elemento central de las redes de los diferentes anuncios”, expresó Andrew Shotland, director de programa asociado de Social Local Media.

BIA Kelsey dice que su pronóstico no mira más allá de los anuncios pagos para incluir otras formas de mercado social, lo que probablemente conducirá a un gasto social aún mayor en este tiempo. De hecho, Brafton ya anunció que el 77,5% de los comerciantes sociales están aumentando sus presupuestos para este año, siendo el contenido social original el foco central para todos ellos.

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1,2 millones de españoles consumen varios medios al mismo tiempo.

La clave de la planificación multipantalla consiste en conectar experiencias.

 

Marisa Manzano, Directora Comercial de Microsoft Advertising, participó ayer en OMExpo, la feria del marketing online,  con una presentación titulada “Publicidad en un mundo multipantalla”.La exposición se centró en la dificultad para captar la atención de un consumidor que actualmente está siempre conectado, durante más tiempo y a través de múltiples dispositivos.
El denominado consumidor multipantalla dedica en España una media de 38 horas por semana a actividades en medios y dispositivos de entretenimiento y 1,2 millones consumen además varios medios al mismo tiempo, cifra que se ha visto cuadruplicada en los últimos dos años.

Otra característica que Manzano destacó es que el 58% de los usuarios españoles de entre 14 y 44 años se conecta a Internet de modo inalámbrico, esto es, 13 millones acceden a la red a través de sus teléfonos móviles. Esta cifra, aunque alta, no alcanza aún los niveles de países más avanzados en el uso de Internet. En Japón, por ejemplo, la tendencia del uso de los diferentes dispositivos para acceder a Internet ha sufrido un cambio dramático. Tanto es así que el 84% de los accesos a redes sociales se producen ya desde el móvil, frente a un 16% desde el PC. Estos datos pueden ayudar a hacernos una idea de la evolución que Internet puede experimentar en España.

Campañas publicitarias multipantalla para vidas 100% digitales

Tal y como señaló Marisa Manzano, esta convergencia de pantallas no ha llevado a una canibalización entre dispositivos; al contrario, los consumidores encuentran que cada uno tiene ventajas únicas y que utilizando varios a la vez mejora su experiencia de usuario.

Sin embargo, el mercado y los anunciantes tienen que digerir aún estos cambios, muestra de ello es que la inversión en medios digitales no se corresponde aún con el vertiginoso aumento de audiencia que está experimentando Internet.

Por lo tanto, ahora más que nunca las estrategias de medios de los anunciantes deben adaptarse a esta nueva realidad integrando múltiples pantallas a través de las cuales transmitir un mensaje coherente que el usuario considere novedoso, útil, entretenido y, sobre todo y ante todo, relevante. La clave de esta planificación multipantalla, tal y como señaló la Directora Comercial de Microsoft Advertising, “estará en conectar experiencias para atraer la atención de un consumidor cada día más exigente en cualquier momento y a través de cualquier pantalla”.

Manzano finalmente concluyó: “La adaptación no es una opción, es una necesidad y, sobre todo, una oportunidad. Ya sea como anunciantes, como agencias o como medios, nos enfrentamos a un reto apasionante: captar la atención y cautivar a un consumidor que consume más medios digitales que nunca, en más dispositivos y con más información a su alcance que nunca antes. Será precisamente nuestra capacidad de entender y actuar en este entorno la que determinará que consigamos o no interesar a este nuevo consumidor”.

Fuente: advertising.microsoft.es

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Hacer una oferta en tiempo real, es una tendencia que viene calentando el mercado de anuncios de display en el 2010 y que de acuerdo con las investigaciones seguirá ganando adeptos en el 2011, convirtiéndose en una fuerza cada vez más importante para los anunciantes, editores y redes de anuncios.

Para este tipo de compras de publicidad, el marketing de ofertas basadas en el sitio, la ubicación del anuncio, el número de impresiones y cualesquiera otro de los datos de la cookie, es un modelo potencial que puede utilizarse para la reorientación o la segmentación de otros.

Para los editores el inventario de anuncios en tiempo real, debe ser una forma automática en busca de las ofertas presentadas por los anunciantes de los espacios publicitarios y de anuncios distintos y que además debe ser basado en el tipo de usuario que se encuentra visitando la página.

Para los anunciantes, hacer una oferta en tiempo real, ayuda a la compra real. Para los editores el proceso de licitación en tiempo real da la promesa de un mayor ingreso disponible en su inventario remanente y  la posibilidad de acercarla a un precio especial.

Esto significa que una oferta en tiempo real, también tiene un efecto sobre la posición de las redes de anuncios, a las que los editores suelen acudir a con el fin de completar el inventario remanente.

Actualmente y de acuerdo a una investigación de Q3 2010, cuatro de cada cinco agencias de publicidad EE.UU. compran anuncios en línea a través de redes, mientras que menos de la mitad compran directamente de las editoriales.

Los métodos usados por EE.UU. agencias de publicidad de venta de publicidad online, Q3 2010 (% de los encuestados)

“El mercado de publicidad gráfica se muestra en intenso crecimiento continuo, con un crecimiento proyectado del 14% en 2011?, dijo David Hallerman, analista principal de eMarketer. “Ese aumento se debe en parte al hecho de poder hacer una oferta en tiempo real, lo que hará que la monetización de las páginas sea más fácil para los editores. Por otra parte, el crecimiento de la oferta en tiempo real, también se debe en parte al interés de los vendedores de la marca  en el aumento en la compra de publicidad en pantalla.

Además de elegir entre la compra de redes de publicidad y editores, los anunciantes cada vez se enfrenta a otra elección. Por un lado está la clásica orientación basada en el contenido de un sitio, o las características de sus visitantes, y en el otro lado está la idea de que los comerciantes deben seguir su público donde quiera que vaya.

Los vendedores pueden utilizar técnicas para la orientación de los anuncios, según las circunstancias, emplear o hacer publicidad en determinados lugares o llegar a las audiencias a través de sitios múltiples. Por ejemplo, datos demográficos. la focalización utilizada por la mayor parte de los encuestados, puede ser utilizada para identificar la mejor manera de hacer publicidad con cualquiera de los métodos.

Tipos de selección utilizados por los EE.UU. Advertising Professionals, 2009 y 2010 (% de los encuestados)

En muchos sentidos, la batalla entre las tácticas de la focalización, es una batalla entre los editores web y las redes de publicidad, acerca de quién posee los datos. Y desde el punto de vista del marketing, la batalla sí afecta la orientación de los anuncios si es más eficaz en determinados sitios con determinados grupos demográficos, o si es más eficaz cuando los anunciantes compran a públicos específicos que se encuentran en varios sitios.

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La mesa redonda Publicidad en medios digitales: Retos, riesgos y oportunidades ha abordado las nuevas relaciones que se establecen entre anunciantes y consumidores a través de los medios tecnológicos

Madrid, 16 de noviembre 2008.- “Hace cinco años no había Facebook, ni había Tuenti, y la publicidad en Internet eran básicamente banners y correo electrónico, no siempre deseado”, recordó hoy José Domingo Gómez Castillo, director general de Autocontrol y moderador de la mesa redonda Publicidad en medios digitales: Retos, riesgos y oportunidades, celebrada en el marco del Foro Internacional de Contenidos Digitales, FICOD, organizado por el Ministerio de Industria, Turismo y Comercio.

Según Gómez Castillo, “hoy Internet y la publicidad digital, con la enorme capacidad que poseen, permiten una nueva experiencia entre anunciante y consumidor, y no sólo por esa capacidad de segmentación, sino por la interactividad que produce, que es distinta, ya no es un mensaje pasivo el que se envía, al contrario, se crea una comunicación permanente. Un nuevo entorno donde resulta fundamental elegir los medios, las pantallas, cómo y dónde invertir para maximizar los retornos y los rendimientos”.

Ana Castro, responsable de Medios y Puntos de Contacto de Coca-Cola, abordó la publicidad digital desde el punto de vista de los anunciantes, y destacó la unión de los canales publicitarios tradicionales y los nuevos entornos digitales: “Tenemos un gran reto entre todos, que es el de la convergencia, suena a palabra grandilocuente, pero si lo asociamos a nuestro trabajo del día a día, es fundamental superar las barreras entre lo digital y lo no digital. Haciendo un versus entre ellos, no vamos a ser capaces de capitalizar oportunidades. Lo ideal para un anunciante es llegar a un equilibrio entre la innovación de lo digital y el modelo tradicional, porque los que trabajamos en comunicación, vivimos en un modelo tradicional, que todavía funciona, y estamos en un punto de inflexión hacia un nuevo modelo, del que tenemos que ser pioneros”.

Por su parte, José María Sanabria, presidente de Grupo M, dijo que “aunque pueda asustar de entrada, esta nueva realidad es una magnífica oportunidad. La multiplicidad de hacer publicidad digital y las audiencias, tan repartidas por gustos, es lo que nos da fuerza como agencia de medios para hacer nuestro trabajo. Ahora el papel de las agencias ha pasado de planificar emplazamientos a planificar audiencias y con ellas a vender resultados”. Todos los ponentes coincidieron en señalar la necesidad de reorganizar las actividades de los operadores publicitarios en este nuevo entorno digital “para poder sacarle el mayor partido posible”.

Marisa Guijarro, directora de Experiencia de cliente y marca de Telefónica, incidió en el cambio que ha originado la incursión de los canales digitales en la vida cotidiana de los usuarios, “el consumo de medios ha cambiado”, ha asegurado, “y no es que la gente haya dejado de ver la televisión, sino que la mayor parte de la gente que ve la televisión al mismo tiempo hace otras cosas, navegan por Internet, consultan su correo o están en su perfil de una red social, un fenómeno que se ha denominado multitasking, y es algo que tenemos que tener en cuenta para llamar su atención”. En la misma línea intervino también Luis Monroy, director creativo de Fan 33, que recalcó la revolución que supone este nuevo entorno digital para las estrategias publicitarias.

FICOD en marcha

En total hay programadas más de 20 mesas redondas que, a lo largo de las tres jornadas, abordarán todos los asuntos de actualidad en el panorama digital y las características que definen un mundo cada vez más marcado por las nuevas tecnologías. Temas como los contenidos en la nube, la autogestión de la propiedad intelectual, los hipermercados virtuales, nuevos modelos de publicidad digital, los servicios basados en la geolocalización, cine, animación y 3D, nueva forma de jugar, salud y redes sociales, publicidad comportamental, eGovernment, etc.

El programa de FICOD 2010 se compone de ponencias, mesas redondas y talleres, que abordan temas relacionados con el mercado emergente de los contenidos digitales, los formatos de negocio posibles gracias a las nuevas tecnologías y los retos a los que tendrá que enfrentarse el sector en el futuro. Además se están realizando una serie de actividades especiales organizadas por empresas colaboradoras del sector que han considerado el entorno de este Foro idóneo para presentar sus proyectos o exponer su visión sobre el panorama digital del siglo XXI.

En esta cuarta edición FICOD 2010 vuelve a ser el foro de referencia internacional sobre los contenidos digitales, que se celebra entre el 16 y el 18 de noviembre en el Palacio Municipal de Congresos Juan Carlos I.

Para más información acerca de la programación y detalles sobre el desarrollo de las jornadas entrar en www.ficod.es.

Plan avanza 2

Este punto de encuentro de referencia para el mundo digital se produce con vistas a la puesta en marcha del Plan Avanza 2, aprobado para 2011-2015. Esta iniciativa combina el impulso de los servicios públicos digitales con el impulso de la industria española relacionada con la producción, gestión y distribución de contenidos digitales que potencien el uso de las TIC y aceleren el desarrollo de la sociedad del conocimiento.

A través del Plan Avanza 2 España busca centralizar el modelo económico en un liderazgo en tecnologías de investigación y comunicación apoyándose en la creación y desarrollo de contenidos digitales innovadores y de calidad.

Sobre fondos FEDER

Este proyecto se lleva a cabo gracias a la cofinanciación de la Unión Europea a través del Fondo Europeo de Desarrollo Regional (FEDER), lo que permite contribuir a mejorar la cohesión social de las regiones españolas mediante la corrección de los principales desequilibrios regionales. En este sentido, las actuaciones llevadas a cabo por red.es se centran en fomentar el desarrollo del entorno productivo, el desarrollo tecnológico y de la sociedad de la información. Red.es es Organismo Intermedio en los Programas Operativos: Programa Operativo Economía Basada en el Conocimiento (POEC), Fondo Tecnológico, y distintos Programas Operativos Regionales.

Para más información acerca de la programación y detalles sobre el desarrollo de las jornadas entrar en www.ficod.es.

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IAB Spain, la mayor asociación del mercado digital, calcula que la inversión en publicidad online en España alcanzará a finales de año un volumen superior a los 700 millones de euros, por detrás de televisión y prensa diaria.

El reparto de la tarta publicitaria está cambiando de orden. La televisión seguirá siendo la favorita, pero el segundo puesto está ahora muy disputado. En dos años, internet desplazará "con seguridad" a los diarios, según indicó ayer el presidente de Interactive Advertising Bureau (IAB) en España, Javier Navarro.

En sus previsiones, IAB contempla que la inversión publicitaria en internet habrá crecido a finales de año por encima del 10%. Esto supondría al negocio digital más de 700 millones de euros. En el primer semestre, los ingresos por publicidad multimedia se incrementaron en torno al 14-16%, mientras que el marketing de buscadores se embolsó un 20% más.

Navarro, director general de Havas Digital en la península ibérica, estrenó la presidencia en IAB Spain a finales de junio. El experto resumió ayer la situación general del sector y explicó algunas de las metas planteadas desde la asociación.

Por un lado, el sentir del gremio aboga por mejorar las relaciones con los anunciantes. En especial, respecto al tiempo para elaborar los encargos. Los profesionales coinciden en que una dedicación más profunda permitiría encontrar soluciones más adecuadas a cada circunstancia. También se insiste en reducir el precio del ADSL y mejorar la calidad del servicio, con lo que las campañas tendrían una mayor penetración.

Desde IAB se ha propuesto, además, potenciar los esfuerzos dedicados a investigación y formación sobre la red de redes. Así, los informes publicados por la asociación se han incrementado considerablemente, y se prevé que el número de másteres y cursos especializados aumente conforme a la complejidad y la mutabilidad del medio.

Por otro lado, se contempla la necesidad de impulsar un modelo unificado de medición de audiencias online. IAB, en colaboración con la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC), pretende crear una mesa de contratación y convocar un concurso para adjudicar ese sistema en España.

Otra de las principales preocupaciones es la postura de la Comisión Europea frente a la privacidad en internet. Los asociados a IAB son contrarios a la supresión de las cookies de los navegadores. Aseguran que estas aplicaciones para el seguimiento no guardan datos personales de los usuarios, como se está sosteniendo.

Un relevo previsible

El último resumen anual de Infoadex adelantaba ya los cambios en la distribución del pastel publicitario en España. En 2009 internet fue el único de los medios convencionales cuya inversión creció, un 4,9%. El resto de soportes registró un descenso superior al 20%. Entonces, la publicidad online se embolsó 654 millones e internet se situó como el tercer soporte publicitario, copando un 11,6% del total.

Por su parte, la televisión abarcó el 42,1% y cosechó una recaudación de 2.368 millones de euros. La caída fue del 23,2% respecto al año anterior, casi 300 millones de euros menos.

El segundo mayor segmento, la prensa diaria, representó un 20,9% de la tarta, es decir, 1.174 millones de euros ingresados en publicidad. Las pérdidas ese año supusieron un 22,1%, más de 320 millones.

En cuarto lugar, la radio ocupó un segmento del 9,6%. Por detrás se encontraban las revistas, con un 7,1%, al igual que el medio exterior. Los dominicales se situaron en 1,2% y, en último lugar, el cine arañó un exiguo 0,3%.

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Coca-Cola España ha llegado a un acuerdo con Publimedia Gestión para emplear el nuevo sistema de mupis con audio de iWall Inshop que convierte este tradicional soporte de publicidad exterior en una nueva propuesta con capacidad de insertar comunicaciones publicitarias auditivas. La compañía estrenará así la mayor red de mupis audiovisuales con el mensaje de su última campaña, protagonizada por su vicepresidente de 16 años, en diez mupis presentes en los centros comerciales de la Comunidad de Madrid: Magic, Plaza Norte 2, ABC Serrano, Torrelodones, Agua, Zielo, Moda Shopping, Gran Via 2, Factory de San Sebastián de los Reyes y Villamarina.

Los iWall Inshop Audio tienen las mismas dimensiones que un mupi tradicional al que se añade un discreto altavoz que permite confinar el sonido en una zona específica y así no interferir con otras fuentes de sonido. Este innovador soporte tiene como principal objetivo el llegar a una audiencia cautiva en momentos de ocio a través de una publicidad novedosa y de alto impacto para el usuario.

 Este novedoso sistema publicitario refuerza la apuesta de Coca-Cola España por formatos innovadores y altamente diferenciados para el lanzamiento de sus campañas. Hace apenas un año la compañía lanzó, coincidiendo con su campaña “Encuentro”, un mupi interactivo donde los transeúntes podían fotografiarse y convertirse en protagonistas de la campaña a través de un sistema digital.

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Catalunya Ràdio, que percibe una considerable parte de sus presupuestos del erario público, hace ofertas de publicidad a los anunciantes muy por debajo del precio de mercado, lo que supone una competencia desleal con la radio privada que puede llegar a amenazar su existencia. El caso llega hoy a la comisión de control de la Corporació Catalana de Mitjans Audiovisuals (CCMA), donde el diputado del PP Santiago Rodríguez preguntará a sus responsables.

Alerta de las radios europeas
La Asociación Europea de Radios (AER) expresó ayer su "profunda preocupación por la incidencia en el sostenimiento y viabilidad del sector radiofónico comercial en Catalunya del posible nuevo entorno regulatorio en ciernes". La AER cree que incentivar la cuota publicitaria de las públicas "supondría un empeoramiento grave".

En la última campaña navideña, las ofertas de Catalunya Ràdio al comercio local en diversos paquetes de cuñas publicitarias alcanzaron hasta el 85% de rebaja del precio de mercado de la publicidad en Catalunya. Esa drástica oferta por parte de un medio que disfruta de una doble financiación –en el 2010 percibirá 38,8 millones de euros de la Generalitat–, va en dirección contraria a todas las prácticas europeas del sector.

En estos momentos, el Consell de l'Audiovisual de Catalunya (CAC), en su papel de regulador, prepara una instrucción para la limitación de la publicidad en la radio pública –en cumplimiento de la ley de comunicación audiovisual de Catalunya–. Pero esa regulación, en su primera versión conocida, en lugar de limitar los anuncios, aumenta hasta un 50% el minutaje que las radios públicas emiten en estos momentos, de 61 a 90 minutos.

La Associació Catalana de Ràdio (ACR), que integra a las emisoras privadas, considera que "no es soportable" un modelo de mercado publicitario radiofónico catalán "en que uno de los competidores, el sector público, no tiene ningún límite real para la captación de publicidad: ni por tiempo en antena, ni por precio".

La ACR advierte que "el acceso ilimitado al mercado publicitario por parte de las radios públicas es un problema estructural, que amenaza la viabilidad y pluralidad del sector".

Las subvenciones de las administraciones a las radios públicas de Catalunya, sin contar las más de 250 emisoras municipales, superaron los 60 millones de euros durante el 2009. El 70% de las frecuencias radiofónicas de Catalunya lo acaparan las radios públicas

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ver imagen Según in-Store Media el punto de venta se posiciona como un medio estratégico para los anunciantes que quieren llegar a las amas de casa in-Store Media -compañía española que gestiona soportes publicitarios en el punto de venta- ha constatado que la supresión de los anuncios en la televisión pública ha configurado un mercado en el que el punto de venta está adquiriendo mayor protagonismo. "En este nuevo escenario, llegar al target amas de casa a través de la televisión, no sólo está resultando más caro para el anunciante, sino más complicado dado que la curva de cobertura es más lenta y ninguna cadena es tan afín al ama de casa como lo es TVE", afirma Wiro Martín, director de marketing de in-Store Media. "En los últimos meses", añade, "hemos observado que los anunciantes cada día ven más el punto de venta como un medio estratégico en su planificación de medios". Tampoco es fácil impactar a las amas de casa que configuran la audiencia de TVE mediante otros medios. Si el anunciante opta por la radio o las revistas, deberá contratar publicidad en más de 50 medios y conseguirá llegar a tan sólo al 50% de las amas de casa que siguen consumiendo la televisión pública (Fuente: EGM 2º Anual 2009). "Dada la actual dispersión del target amas de casa, in-Store Media se convierte en una empresa clave para los anunciantes que hasta la fecha confiaban sus campañas a TVE”, concluye Wiro Martín. Estudios de mercado revelan que cada quincena, más del 98% de los telespectadores de TVE acuden a sus tiendas habituales (Carrefour, Caprabo, El Corte Inglés y Eroski entre otros) para realizar sus compras. "in-Store Media dispone de soportes publicitarios en el 90% de los hipermercados del país", explica Wiro Martín, "por lo que con un sólo soporte somos capaces de impactar a más del 70% de las amas de casa que ven TVE en quince días". Mediante todos sus circuitos publicitarios en el punto de venta, in-Store Media consigue llegar a más de 3.5 millones de amas de casa diariamente, lo que posiciona el punto de venta como una alternativa muy eficaz a la publicidad en TVE.

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El pasado 18 de mayo las oficinas madrileña y barcelonesa deContrapunto BBDO presentaron el "Informe RIP" para cuya elaboración fue necesario escuchar las opiniones de más de treinta anunciantes del sector: ANEFP, Banc de Sabadell, Bankinter, Caja Madrid, Campofrío, Cepsa, Chrysler, Clickseguros, Coca Cola, Conect, Danone, Digital+, Editorial Planeta-DeAgostini, Fox, Gas Natural, Google, Groupama, Heineken, Ibercaja, Japan Tobacco International, Maxxium, Médicos sin fronteras, Mercedes-Benz, Metro de Madrid, Miguel Torres, MSN-Microsoft, ONCE, Pepsi, Renfe, Skoda, Time Force y Volkswagen-Audi España, entre otros.

 La presentación comenzó con unas palabras de Carlos Martínez-Cabrera, presidente de Contrapunto BBDO y Contrapunto: "Vivimos en un entorno de incertidumbre y cambios, y en este contexto la industria de la comunicación está inmersa en un profunda transformación. Conocer su sentido en profundidad y reflexionar sobre la misma nos permitirá como colectivo hallar soluciones creativas y revolucionarias para redefinir nuestros modelos de negocio, en una realidad dónde la comunicación publicitaria,  es cada vez más trascendente.


Nadie mejor que los principales anunciantes de este país como punto de referencia para ayudarnos a entender dónde se encuentra la comunicación hoy y vislumbrar la comunicación que viene. El informe RIP es un proceso de trabajo abierto, generado entre todos, y una plataforma viva que iremos actualizando en el tiempo a través de un sitio web contrapuntobbdo.es/informerip, que compartiremos con todos los agentes relacionados con la comunicación y el marketing.


El nuevo modelo que reemplazará a lo antiguos todavía no lo sabemos dibujar con la precisión que todos querríamos. Unos llegarán antes, otros más tarde y otros no llegarán, pero el nuevo modelo se impondrá. Ahora nos toca buscar, probar, estar atentos, estar dispuestos a desaprender. Es la única forma de asegurar que las nuevas fórmulas de éxito no nos serán ajenas.


Nuestro propósito es seguir afirmando el valor de la comunicación y de las buenas ideas que ayudan a conectar con fuerza a las marcas con los consumidores, y todos los públicos que están relacionados con ellas. Eso no es nuevo ni lo será en el futuro, cambiarán las formas, pero no el sentido de lo que hacemos como aliados imprescindibles para el lanzamiento y desarrollo de las marcas y su influjo en el crecimiento del negocio de los anunciantes. Bienvenida/o a la Revolución Ilimitada de la Publicidad”.

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Todavía no se puede decir que la industria publicitaria esté de enhorabuena, ya que, a pesar del incremento en las tarifas que cobran las cadenas por los anuncios, la inversión global en publicidad en televisión se mantiene igual que el año anterior.

Sin embargo, durante el primer trimestre del año, el precio que pagan los anunciantes por el espacio publicitario no ha parado de crecer. Tras una subida en enero y febrero del 20% (tal y como adelantó EXPANSIÓN el pasado 5 de enero), el incrementó hasta marzo ha alcanzado el 25%.

Se prevé que, a partir del próximo abril, las inflaciones medias alcancen se sitúen entre el 25% y el 35%, en parte, porque el periodo de abril a junio es el trimestre en el que más se invierte en publicidad en televisión y, por lo tanto, el más caro.

Anunciantes
Además, hay que añadir la posibilidad de que los anunciantes incrementen la inversión destinada a este periodo ante la subida del IVA a partir de julio. En todo caso, el incremento para los anunciantes variará significativamente en función de las rebajas que lograron en 2009. Justo entre los meses de abril a junio del pasado año, según los expertos, se produjo la mayor caída en el año respecto al ejercicio anterior.

La tendencia del mercado es volver a los precios de 2008, a pesar de que el gasto no alcanzará esta meta, sino que se prevé que retroceda un 5%. Hace dos años, el total de la inversión en televisión alcanzó 3.084 millones de euros, frente a los 2.368 del pasado ejercicio, según datos de Infoadex.

Durante el primer trimestre, ha seguido el comportamiento previsto, “con incrementos en función del target (público objetivo) y la cadena de hasta el 22%, que coincide con los GRPS (número de impactos de una pauta publicitaria) que liberó RTVE”, que no emite publicidad desde el pasado 1 de enero, según explica Hugo Victoria, consejero delegado de GroupM. Sin embargo, advierte que “el incremento de precios no podrá seguir esta línea. El margen de subidas de precios es muy limitado”.

Según Rafael Pola, consejero delegado de Publicis, “durante la primavera y principios de verano, se produce un repunte en presencia de anunciantes en medios. Hay una mayor demanda que en enero y febrero, por lo que el incremento supera el 30%”.

Pero, según apunta el ejecutivo, las tensiones en precios motivadas por Antena 3 y Telecinco (que ha llegado a aplicar subidas a algunos anunciantes de hasta el 50%), “que parecen motivados por las prisas, pueden provocar enfrentamientos con algunos anunciantes”.

Cadenas
Desde las cadenas de televisión, recuerdan que estas subidas de precios coinciden, casi exactamente, con la reducción de impactos publicitarios que ha supuesto la salida del mercado de TVE, que desde principios de año no emite publicidad.

Con esta evolución de precios, por lo tanto, la inversión publicitaria en 2010 está en línea con la de los primeros meses del año pasado. De hecho, según fuentes del sector, “en estos primeros meses de 2010, los precios de la publicidad en televisión están subiendo por encima de los dos dígitos, pero en euros constantes, todavía sigue en niveles de 1999 o 2000”.

En cualquier caso, Telecinco ha incrementado su facturación publicitaria un 40% el pasado febrero, lo que significa que, al menos, la cadena de Mediaset está ocupando con más publicidad que el pasado año la parrilla de programación.

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En sus 54 años de vida, contempla la desaparición de la publicidad en sus dos cadenas y una serie de limitaciones como la de emisión de películas y series norteamericanas o grandes eventos deportivos.

Desde que fue aprobada la ley de financiación de TVE el pasado agosto, el canal público ha ido emitiendo sólo la publicidad que tenía contratada, sin poder realizar nuevas contrataciones de campañas publicitarias y reduciendo su tiempo de emisión.

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La radio e Internet han sido los dos únicos sectores de los medios de comunicación que aumentaron en el último semestre su participación en el reparto de los ingresos publicitarios (un 1,4 por ciento y un 0,8 respectivamente), a pesar de la caída general del sector, que en este periodo registró un descenso del 30 por ciento respecto al año anterior, según datos del índice i2p.

Los principales perjudicados en el reparto de los ingresos publicitarios son la prensa (-0,3), las revistas (-1,2), los dominicales (-0,3) y el cine (0,2), que pierden cuota en la citada 'tarta'. Por su parte, la televisión mantiene su participación en este apartado en los mismos niveles que hace un año.

En total, la inversión publicitaria en los medios se situó en 2.481 millones de euros, frente a los 3.511 del año pasado en estas mismas fechas. El cine, con cinco millones, continúa con una caída del 62,4 por ciento en este apartado, seguido de los dominicales (-41,4 por ciento) y las revistas (-38,2 por ciento).

La prensa ingresó a lo largo de estos seis meses 574 millones de euros, un 30,1 por ciento menos que en 2008, cuando alcanzó los 821 millones de euros por este concepto. Por su parte, la radio obtuvo 256 millones de euros, un 18,2 por ciento menos que en el anterior semestre.

 

"PÁNICO" EN LOS MEDIOS

La televisión, con una caída del 29,2 por ciento (de 1.690 millones en 2008 a 1.191 en este semestre), no es el principal perjudicado, si bien el informe destaca que en el segundo trimestre del año perdió "por primera vez en muchos años" más inversión que la media del mercado. Asimismo, Internet fue el único medio que continuó con un crecimiento positivo, hasta un 1,9 por ciento (60 millones de euros).

Para Arce Media, se trata de un periodo "desastroso" para la publicidad que "sólamente se puede explicar por la generalización del pánico entre los actores económicos y por la drástica bajada de precios de los medios de comunicación, que también es producto del pánico".

Por otro lado, el informe también refleja estimaciones de inversión para el año 2009, que podría caer un 26,1 por ciento, hasta 5.208 millones de euros. Según Arce Media, esta cifra supondría retroceder al volumen de mercado de hace siete años.

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TVE prevé ingresar entre 386 y 395 millones de euros en concepto de publicidad en 2009, de un 10 a un 12 por ciento menos de los 439 millones de euros previstos por la corporación tras la entrada en vigor el 1 de septiembre de la nueva Ley de Financiación que impedía a la cadena pública contratar publicidad a partir de esa fecha, según apuntaron a Europa Press fuentes de la corporación.

   Concretamente, entre enero y octubre, TVE ingresó por publicidad y relaciones comerciales 382 millones de euros, un cifra que implica un reducción del 26,2 por ciento respecto del año pasado y una desviación del 13 por ciento en relación a los ingresos por publicidad previstos por la corporación para ese periodo.  

   En el mes de octubre, los ingresos publicitarios de TVE cayeron respecto al mismo mes del año anterior alrededor de un 41 por ciento, mientras que la caída en inversión publicitaria del sector se situó en el 11,8 por ciento, debido a que la nueva ley de financiación obliga a la cadena pública a dejar de contratar publicidad y reducir paulatinamente la emisión de anuncios hasta el 1 de enero de 2010, cuando desaparecerán por completo.

   El secretario general de la Unión de Televisiones Comerciales Asociadas (UTECA), Jorge del Corral, explicó a Europa Press que las televisiones privadas están "muy preocupadas" con las estimaciones que han hecho sobre los ingresos de publicidad de RTVE en el último cuatrimestre --alrededor de 100 millones de euros-- e insistió en que de las aportaciones que deben hacer las cadenas para financiar a la corporación habrá que "descontar" esos ingresos.

   En este sentido, indicó que "lo justo" es que se reste de lo que deben aportar las cadenas públicas a RTVE --el 3% de sus ingresos según la nueva Ley de Financiación de RTVE que entró en vigor el 1 de septiembre de 2009-- lo que la cadena pública haya ingresado por publicidad y "también se tenga en cuenta la caída general de la publicidad este año".

   UTECA envió una carta al ex presidente de RTVE, Luis Fernández, y ha enviado otra al nuevo presidente de la corporación, Alberto Oliart, para pedir que se  comuniquen los ingresos por publicidad. "Hasta ahora no tenemos respuesta, pero confiamos en que haya una", señaló Del Corral, quien también se mostró confiado en que el Gobierno respalde su demanda.
 

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Trasladémonos unos cinco mil años atrás. Justo hasta el momento en el que a un mercader se le ocurrió escribir los beneficios de su ungüento sobre una tablilla de arcilla. Probablemente había cerca otro comerciante que vendía un medicamento parecido al de aquél y que, tras leer el primer anuncio de la historia, pensó: “Joder, cómo está cambiando esto”. Palabras muy parecidas debió pronunciar el propietario de una taberna que, mientras limpiaba su barra, escuchó por primera vez a un pregonero, acompañado de un tambor, cantar el menú de la taberna de al lado para llamar la atención de los peregrinos.

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El diputado del PSC Joan Ferran sostuvo hoy que la propuesta del Gobierno para una ley del Audiovisual "no implica" que se cree un impuesto y aseguró que desde las filas socialistas "no se contempla" esta posibilidad. Por ello, consideró "apresurada" e "imprudente" la advertencia del PP sobre la posibilidad de que el Gobierno pretenda crear un nuevo impuesto para sufragar la televisión pública.

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La primera jornada del OME 2009 se ha cerrado con la mesa redonda «¿Hacia dónde va la publicidad en 2009?» que, moderada por Javier Piedrahita (director de marketingdirecto.com), ha contado con la participación de Agustín Medina (presidente de Pub editorial), Rafael Martínez (comunicación de Vodafone), Ángel Riesgo (presidente ejecutivo de DDB), Javier Carrasco (director creativo de la Despensa) y Ramón Azofra (TBWA).

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2008 será recordado, sin duda, como el año de la crisis. Desde el mes de junio, Anuncios ha publicado, con carácter mensual, una serie de artículos, dirigidos especialmente a directores de marketing, en los que consultores de marketing y profesionales del sector han ofrecido consejos sobre cómo las marcas pueden enfrentarse a la actual coyuntura. Dado que para 2009 se prevé una situación más complicada aún, no está de más hacer un repaso de estos artículos.

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El presidente del Gobierno, José Luis Rodríguez Zapatero, ha anunciado una reforma que comportará una "drástica reducción" de la publicidad en TVE. Zapatero ha anticipado esta medida a los diputados y senadores del PSOE, en la reunión plenaria que celebra en el Congreso el grupo socialista, al relacionar aquellas nuevas leyes que tiene previsto remitir próximamente el Ejecutivo al Parlamento.

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